Certaines histoires ne peuvent pas être planifiées.
Lorsque Miccy’s a été créé en 2012, il n'y avait pas de grande machine de relations publiques ni de stratégie de célébrités soigneusement orchestrée derrière la marque. Il y avait simplement un amour pour la création de boucles d'oreilles distinctives, une fascination pour les beaux matériaux et la conviction que les bijoux devaient avoir du caractère.
Puis, quelque chose de merveilleux s'est produit.
Les gens ont commencé à remarquer.
Les boutiques ont découvert Miccy’s. Les stylistes ont découvert Miccy’s. Les femmes ont commencé à porter les boucles d'oreilles. Et peu de temps après, Miccy’s a commencé à apparaître dans les magazines, les journaux et sur des visages très familiers.
Au fil des ans, la presse est devenue une partie inattendue mais magnifique de l'histoire de Miccy’s.
Quand la Reine Máxima a découvert Miccy’s
L'un des moments décisifs des premières années de Miccy’s a été lorsque la fondatrice et designer Michelle de Hoogh a découvert que la Reine Máxima portait ses boucles d'oreilles.
Ce n'était pas le résultat d'une collaboration rémunérée ou d'un placement de célébrité soigneusement planifié. Máxima a simplement choisi de les porter.
Pour un designer, il y a peu de compliments plus grands.
Et elle n'a pas porté Miccy’s qu'une seule fois.
Au fil des ans, la Reine a été aperçue portant différentes créations de Miccy’s à plusieurs occasions. En 2021, Nouveau s'est entretenu avec Michelle à propos de Máxima et de Miccy’s, décrivant la combinaison de designs colorés, de matériaux de qualité et de prix accessibles de la marque.
Nouveau a également inclus Miccy’s parmi les boucles d'oreilles les plus frappantes de Máxima.
Même des années plus tard, l'histoire continue. D'autres publications ont remarqué que Miccy’s ne se trouvait pas seulement dans la collection de bijoux de Máxima, mais avait également attiré l'attention de la prochaine génération de royaux néerlandais.
Pour nous, cela reste très spécial.
La « reine des boucles d'oreilles de La Haye »
L'attention autour de Máxima a contribué à faire découvrir l'histoire de Miccy’s à un public beaucoup plus large.
En 2016, le journal néerlandais AD a présenté Michelle comme la « Haagse oorbellenkoningin », ou « reine des boucles d'oreilles de La Haye ». L'histoire ne portait pas seulement sur Máxima portant les boucles d'oreilles, mais aussi sur la croissance remarquable d'une marque de bijoux néerlandaise qui avait commencé par la propre passion de Michelle pour la création.
L'histoire a ensuite été reprise en ligne par De Ondernemer et Nouveau.
Elle a capturé quelque chose qui fait encore beaucoup partie de Miccy’s aujourd'hui : nous aimons créer des pièces difficiles à ignorer.
Coloré. Fait main. Parfois ludique. Parfois extravagant. Mais toujours indubitablement Miccy’s.
De Doutzen Kroes aux icônes de style néerlandaises
Máxima n'a pas été la seule figure familière à découvrir la marque.
Au fil des ans, les boucles d'oreilles Miccy’s ont été portées par des femmes telles que Doutzen Kroes, Anouk Smulders et d'autres personnalités du style néerlandais bien connues.
Cette visibilité a aidé la marque à croître de manière organique. Au lieu de commencer par une énorme campagne publicitaire, Miccy’s a trouvé son chemin dans les magazines et les articles de mode parce que les stylistes et les femmes voulaient vraiment porter les designs.
C'est peut-être l'une des plus belles façons pour une marque de mode de grandir : être découverte une paire de boucles d'oreilles à la fois.
Marie Claire : la femme derrière la marque
Au fur et à mesure que Miccy’s grandissait, la couverture médiatique s'est de plus en plus concentrée sur autre chose que les boucles d'oreilles.
L'histoire de Michelle en tant qu'entrepreneure a également attiré l'attention.
En 2021, Marie Claire a interviewé Michelle sur ses leçons de carrière les plus importantes. L'interview a suivi l'ouverture de la boutique phare de Miccy’s au Westfield Mall of the Netherlands et s'est concentrée sur l'entrepreneuriat, la prise de risques, la fidélité à soi-même et, très important, le fait de se souvenir de profiter de la vie en cours de route.
Cette dernière partie est peut-être l'une des leçons les plus importantes de Miccy’s.
Car derrière toutes les couleurs, les matériaux et les designs audacieux se cache une philosophie simple : les belles choses doivent être appréciées.
De Grazia à Cosmopolitan
L'archive de presse de Miccy’s raconte une autre partie de l'histoire.
Surtout en 2023 et début 2024, Miccy’s est apparu dans un éventail impressionnant de médias néerlandais de style de vie et de mode.
La marque a été présentée par des publications telles que Grazia, Flair, Beau Monde, Talkies, OPZIJ, Vriendin, Margriet, Cosmopolitan, &C, VROUW, Kek Mama, Nouveau et Marie Claire.
Différents magazines. Différents publics. Une signature Miccy’s reconnaissable.
Pour nous, c'est particulièrement significatif parce que Miccy’s n'a jamais été destiné à un seul type de femme. Nos collections vont des Essentiels faciles à porter aux créations élaborées faites à la main Dreams et PatchArt.
Parfois, vous voulez une touche finale élégante.
Parfois, vous voulez que vos boucles d'oreilles entrent dans la pièce avant vous.
Nous aimons les deux.
Vous pouvez découvrir un aperçu de ces apparitions dans les archives de presse de Miccy’s.
Une histoire qui continue
Et heureusement, l'histoire ne s'arrête pas là.
En août 2026, Miccy’s est apparu dans LEVEN! Magazine, cette fois avec une histoire liée à notre boutique de La Haye.
C'est comme un beau nouveau chapitre.
Car bien que Miccy’s ait voyagé à travers le monde, La Haye a toujours joué un rôle important dans notre histoire. Aujourd'hui, la boutique rassemble le monde complet de Miccy’s : les bijoux, l'artisanat, les histoires et l'expérience personnelle derrière la marque.
Des premières boucles d'oreilles créées par Michelle aux apparitions royales, en passant par les magazines de mode et nos boutiques actuelles, chaque publication a capturé un moment différent du parcours de Miccy’s.
Plus que des coupures de presse
Bien sûr, nous sommes fiers chaque fois que nous ouvrons un magazine et que nous apercevons soudain une paire de boucles d'oreilles Miccy’s.
Mais la plus belle partie est ce que ces pages représentent.
Elles montrent comment quelque chose qui a commencé par un amour pour la création de bijoux inhabituels a trouvé son chemin vers des femmes bien au-delà de notre propre atelier.
Des rédactrices de mode aux stylistes.
Des célébrités aux royaux.
Et, surtout, à toutes les femmes qui portent Miccy’s à leur manière.
Parce qu'au final, c'est ce que nous aimons le plus.
Créer quelque chose qui attire votre regard, devient une partie de votre tenue et peut-être, un jour, vous rappelle un beau moment.
Curieux de voir où Miccy’s est apparu au fil des ans ?
